Wpisy oznaczone tagiem optymalizacja
Hasłem optymalizacja oznaczam te wpisy, które omawiają praktyczne i teoretyczne aspekty poprawy skuteczności blogów. Skuteczności określanej jako zdolność do zarabiania pieniędzy, ale także pod pewnymi względami — atrakcyjność dla czytelników. Ponieważ zdrowy na umyśle unika pracy warto wiedzieć, jak w optymalny sposób pisać artykuły na blogi, nie tylko pod kątem SEO.
Na oficjalnym blogu Google kierowanym do webmasterów pojawił się kilka dni temu artykuł „Tips for Eastern European webmasters” ze wskazówkami dla twórców stron Europy Wschodniej. Pomijając fakt, że Polska leży w Europie Środkowe, warto do niego zajrzeć.
Porady te sprowadzają się do:
- unikania wymiany linków,
- wykorzystywania domen krajowych i lokalnych (czyli np. .waw.pl,
- unikania cybersquattingu, czyli rejestrowania domen będących znanymi nazwami marek, nazwiskami, etc.,
- tworzeniem unikalnej, nowej zawartości.
Dlaczego? O tym mówi poniższy cytat:
Zauważyliśmy, że w tym regionie generowana jest pewna ilość spamu i chcemy zaznaczyć, że pracujemy nad jego usuwaniem ręcznie i zmieniając algorytmy wyszukiwania.
No i słusznie, trzeba pisać a nie kopiować i spamować. 🙂
Blogger/Blogspot w domyślnych ustawieniach prezentuje na stronie głównej całe artykuły. Utrudnia to przeglądanie ich, bo strona główna robi się straszliwie długa. Dla wygody odwiedzającego lepiej prezentować zajawkę, jeden-dwa akapity, które pozwolą mu zorientować się w treści artykułu i szybko wybrać to, co naprawdę go interesuje.
Rozwiązanie to jest wygodne również dla autora bloga. Reklamy w treści artykułu są lepiej dopasowane, niż reklamy na stronie głównej (zwłaszcza, gdy Twoje wypowiedzi dotyczą kilku różnych tematów), co daje wyższy CTR. Z drugiej strony notujesz też więcej wyświetleń reklam, bo przeczytanie artykułu wymaga otwarcia dwóch stron. przeczytaj całość
O istnieniu kanałów URL pisałem w tekście “Kanały spersonalizowane w AdSense”, ale dziś przyszła pora na to, by opowiedzieć trochę o tym, jak się ich używa.
Kanały URL są bardzo przydatne, bo pozwalają monitorować skuteczność reklam na podstronach, witrynach, katalogach, bez umieszczania każdej jednostki reklamowej w obrębie kanału, jak to ma miejsce w przypadku kanałów spersonalizowanych.
Natchnienie do napisania tego posta pojawiło mi się, gdy kilka dni temu zauważyłem nieścisłości w statystykach między kanałami URL a kanałami spersonalizowanymi.
Mam witrynę, nazwijmy ją mianem po prostu www.witryny.pl. Ostatnio przenosiłem jeden z moich działów spod adresu www.witryna.pl/dział pod adres dział.witryna.pl. Niby nic, ale zauważyłem pewne nieścisłości w statystykach. Kanał URL dla www.witryny.pl pokazywał mi zarobki rzędu X a kanał spersonalizowany dla jednej z jednostek (336×280) pokazywał zarobki 4/3*X. Zacząłem się zastanawiać po dwóch czy trzech dniach, czemu to nie ulega zmianie (uważałem, że to chwilowa fluktuacja). Dziś w końcu doszedłem, czemu to nie działało. Nim wyjaśnię, opowiem o metodach stosowania kanałów URL.
Kanał witryna.pl pozwala na monitorowanie wszystkiego, co dzieje się wewnątrz tej domeny. A więc zlicza kliknięcia i wyświetlenia na www.witryna.pl, poddomena.witryna.pl oraz witryna.pl/dział/artykuł.htm.
Kanał www.witryna.pl zlicza kliknięcia w tej poddomenie, we wszystkich katalogach, itd.
Kanał www.witryna.pl/katalog zlicza dane dla tego katalogu i wszystkich plików wewnątrz.
Kanał www.witryna.pl/ścieżka/plik.htm zawiera tylko dane dla tej jednej podstrony. Ale jeśli jest to plik tworzący dynamiczną zawartość, wtedy będą tu pokazane wszystkie dla wszystkich dynamicznych wersji tego pliku.
Teraz wyjaśnienie, czemu statystyki mi się nie zgadzały. Otóż miałem założony kanał na www.witryna.pl a nie na witryna.pl. Zatem przeniesiony na poddomenę dział nie był rozliczany przez główny kanał URL dla mojej witryny, ale reklamy na nim wyświetlane były rozliczane w odpowiednich kanałach spersonalizowanych.
Jak warto używać kanałów URL?
W pierwszej kolejności musisz mieć kanał URL osobno dla każdej witryny. To po to, by wiedzieć, na której z witryn powinieneś (powinnaś) skoncentrować swoje wysiłki, by zarabiać jak najwięcej.
Jeśli witryna ma kilka działów tematycznych, poumieszczaj je w osobnych katalogach lub domenach, by monitorować skuteczność działów.
Ja mam osobne kanały URL dla niektórych artykułów, bo mnie po prostu ciekawi, jak sobie radzą. Ale ponieważ nie chciało mi się dodawać kanałów URL dla wszystkich artykułów, tak naprawdę niewiele danych mi to daje.
A czemu potrzebne Ci są dane, o których wspominałem powyżej? Bo warto wiedzieć, której witrynie / działowi należy poświęcić więcej czasu na tworzenie nowej zawartości, pozycjonowanie, zdobywanie linków, etc.
Raporty w Google AdSense pozwalają przeglądać statystyki skuteczności reklam AS we wszystkie możliwe sposoby. Aby je dobrze wykorzystać potrzebne są kanały spersonalizowane i kanały URL. Zakładając hipotetycznie, że masz już u siebie na koncie kanały obydwu typów, pozwolę sobie dziś podać kilka przykładów, jak wykorzystać raporty do tworzenia różnych zestawień.
I jakie ja stosuję. 😀
Oczywiście cały czas porównujemy opcję „Wybierz produkt” — „AdSense dla treści”. Skierowaniami i AS dla wyszukiwania na razie się nie zajmujmy, jako że w ogóle o tych dwóch modułach nie pisałem.
1. Porównanie skuteczności jednostek reklamowych.
Zaznaczamy w polu „Pokaż” opcję „dane kanału” a w okienku, które się pokaże kanały spersonalizowane, które chcemy porównywać oraz zaznaczamy „Grupuj według: Kanał”. Wybieramy interesujący nas przedział daty, pozostałe pola bez zmian.
2. Przegląd zarobków z miesiąca.
„Pokaż” — „dane skumulowane”, jeśli interesują Cię zarobki w całości. „dane kanału”, jeśli chcesz zobaczyć tylko niektóre kanały. Domyślnie — „Grupuj według” — „Data”, ale jeśli chcesz obejrzeć osobno dane dla kilku kanałów, zaznacz „Oba”. Jeśli interesują Cię dane dla całego miesiąca, zaznacz tu „Kanał”.
3. Porównanie różnych stron, podstron, katalogów.
Analogicznie jak w punkcie 1., ale zaznaczamy interesujące nas kanały URL.
4. Statystyki dla poszczególnych reklam, nie jednostek.
Pole „Pokaż dane wg [?]” ustawiamy na „Indywidualna reklama”. Widzimy wtedy, jakie są statystyki pojedynczych reklam. Prawda, że znacznie gorsze, niż dla całych jednostek (w sumie nic dziwnego 😉 ).
Zaznaczenie pola „Pokazuj dane według typu skierowania – kontekstowy lub na stronę [?]” pozwala zobaczyć, gdzie pokazują się reklamy kierowane na stronę. O tym, czym są takie reklamy i jakie są korzyści z ich wyświetlania, napiszę wkrótce. 😀
Aha — z kanałów i raportów korzystać trzeba, tylko z ich pomocą można zwiększać zarobki Google AdSense. Jak to zrobić wykorzystując testy szeregowe i równoległe napiszę innym razem.
Ta lista prawdopodobnie nie wyczerpuje różnych fajności, które można zrobić z raportami AdSense. Zwłaszcza z wykorzystaniem eksportowania raportów w plikach CSV do Excela lub podobnego programu.
Jak zwykle, proszę o komentarze.
Section targeting (po polsku kierowanie na sekcje) jest narzędziem do wskazywania robotowi Google, która część strony powinna mieć większy a która mniejszy wpływ na dobranie do niej reklam kontekstowych AdSense.
Używa się tego w banalnie prosty sposób. Należy objąć fragment tekstu, na który robot powinien zwrócić szczególną uwagę znacznikami
<!-- google_ad_section_start -->
<!-- google_ad_section_end -->
Jeśli jakiś fragment strony powinien zostać pominięty, początkowy znacznik strony powinien wyglądać tak:
<!-- google_ad_section_start(weight=ignore) -->.
Jak pisałem wczoraj w tekście “Poprawa dopasowania treści reklam” nie należy spodziewać się efektu takiego działania od razu a dopiero po wizycie robota Google na naszej stronie.
Uwaga! WordPress z nieznanych mi przyczyn źle wyświetla ten kod — na początku i końcu każdego znacznika powinny być po dwa myślniki, tymczasem WP wyświetla pojedyncze myślniki!
