Jak korzystać z obecności w gazecie (tv)?

Poprzednio pisałem, jak załatwić sobie gościnny występ w tradycyjnym medium w rodzaju gazety lub czasopisma. Obiecałem, że napiszę, jak z takiego występu wycisnąć maksimum korzyści.

Dziś pora zrealizować tę obietnicę.

W dyskusji pod podlinkowanym wyżej wpisem pojawiło się sporo informacji o tym, co można uzyskać zdobywając wzmiankę w artykule. Celowo nie uczestniczyłem w tej dyskusji ani nie wymieniłem we wpisie tych korzyści, bo o tym chciałem napisać dopiero dziś.

Od tego, co chcemy uzyskać, zależy co powinniśmy zrobić. Chyba nikogo nie muszę o tym przekonywać, prawda?

Co można zyskać na obecności w gazecie albo telewizji?

Po pierwsze, i najbardziej oczywiste, można zyskać nowych czytelników. To najbardziej bezpośredni i najłatwiejszy do zauważenia skutek pojawienia się informacji o naszym blogu w tradycyjnych mediach. Łatwo go widać w statystykach odwiedzalności albo na liczniku czytelników kanału RSS, ale też najłatwiej przeliczyć na pieniądze.

Po drugie, o czym wspominało wielu z Was w komentarzach, zyskać można na wizerunku eksperta. To pośrednio przekłada się na pieniądze, bo zwiększa zaufanie czytelników, ale także pozwala w dłuższym okresie zwiększyć ich liczbę. Jesteś postrzegany jako ekspert → ludzie częściej do Ciebie linkują → masz więcej czytelników, ale też wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Zamienić gazetowych gości w stałych czytelników

Aby zamienić gości z gazety w stałych czytelników, warto w pierwszej kolejności uświadomić sobie, dokąd oni trafią.

Prawie na pewno trafią na stronę główną Twojego bloga. Zwłaszcza wtedy, jeśli podasz w artykule jego adres. A skoro tak, to trzeba stronę główną zoptymalizować pod tym kątem, aby konwertowała jednorazowych gości w stałych czytelników. To też prawda z gatunku oczywistych, bo przecież i tak trzeba się starać o taką optymalizację.

W przypadku jednorazowej akcji, takiej jak wzmianka w gazecie, warto pokusić się o coś więcej.

I ja tu biorę przykład z mądrzejszych od siebie, jak choćby wielokrotnie tu wspominanego zawodowego blogera, Darrena Rowse. Darren regularnie publikuje na blogu wpisy, które służą do zamiany czytelników gazetowych w stałych czytelników bloga. Oto przykład takiego wpisu, choć w tym przypadku skierowanego do czytelników któregoś z serwisów Yahoo!, znajdziesz tutaj.

W dużym skrócie, Darren:

• wita swoich nowych czytelników (wspominając o tej wzmiance w gazecie albo wywiadzie telewizyjnym, i w miarę możliwości podając do tego artykułu czy wywiadu linka),
• opowiada w kilku słowach swoją historię, uzupełniając informacje z artykułu czy wywiadu, aby czytelnicy nie mieli wątpliwości, że zna się na rzeczy,
• publikuje swoje zdjęcie, aby czytelnikom jego osoba łatwiej zapadła w pamięć,
• kieruje gości do artykułów, które mogą ich zainteresować — zwłaszcza do artykułów z informacjami dla początkujących,
• podaje odnośnik do kanału RSS, aby nowi czytelnicy mogli łatwo go zasubskrybować i stać się stałymi czytelnikami.

I tak powinniśmy robić też my.

Przykładowo, ja nowym czytelnikom poleciłbym darmowy kurs o zarabianiu na blogu dla początkujących. Jego ukończenie daje porcję wiedzy niezbędną do rozpoczęcia zarabiania. I umożliwia czytanie ze zrozumieniem w zasadzie chyba wszystkich artykułów, które tu publikuję na bieżąco. Czyli w dość szybkim czasie pozwala nowemu czytelnikowi być na bieżąco z tym, co piszę.

Darren publikuje w każdej takiej sytuacji nowy wpis, który wisi przez jakiś czas jako pierwszy na stronie głównej. I w sumie jest to całkiem niezłe podejście, bo:

• działa na każdym blogu (niezależnie od platformy),
• daje nowym czytelnikom wrażenie, że są specjalnie traktowani,
• również starych czytelników informuje, że autor bloga był gościem jakiegoś programu telewizyjnego czy autorem tekstu w gazecie.

Czyli pozwala również nieco zyskać na autorytecie.

Bonus do lansu (i wizerunku eksperta)

Jeśli chcemy przede wszystkim zyskać na byciu postrzeganym jako ekspert, trzeba do sprawy podejść nieco inaczej.

Oczywiście w takim przypadku nie koncentrujemy się na tym, by zdobyć lojalność czytelników, tylko by zdobyć ich zaufanie i szacunek. Więc piszemy nowy wpis na blogu, w którym informujemy wszystkich o tym, że byliśmy gościem w popularnym programie telewizyjnym albo przeprowadzono z nami wywiad w gazecie. Wspominamy:

• dlaczego zostaliśmy zaproszeni do programu (można wspomnieć, skąd dziennikarz dowiedział się o naszym istnieniu),
• czego dotyczyła rozmowa,
• dlaczego mamy takie, a nie inne zdanie na ten temat,
• co jeszcze warto poczytać na naszym blogu, jako uzupełnienie zagadnienia poruszanego w wywiadzie czy artykule,

no i o ile to możliwe, linkujemy do tego materiału, aby każdy z naszych czytelników mógł sobie go zobaczyć. Wszystko po to, by stali czytelnicy wiedzieli, że zostaliśmy zauważeni przez dziennikarza czy wydawcę.

Macie jeszcze jakieś sugestie?

Wpisy powiązane tematycznie:

Jak załatwić sobie artykuł w gazecie?
Czy nadal można korzystać z przedruku artykułów?