31
07
19
Jak poprawiać stare artykuły – krok po kroku
Kilka dni temu wrzuciłem na fanpage zrzut ekranu z Google Search Console, pokazujący jak poprawiło się położenie jednego z moich blogów w wynikach wyszukiwania skutek poprawek dokonanych w starym artykule.
Artykuł po poprawkach zaczął wreszcie pojawiać się w wynikach wyszukiwania, bo jest bardziej aktualny i Google traktuje go jako bardziej atrakcyjny dla osób poszukujących informacji.
W dzisiejszym materiale chciałbym pokazać Wam krok po kroku mój workflow przy tego typu poprawkach.
0. Przygotowanie w Google Search Console
Punktem wyjścia jest dla mnie analiza danych w Google Search Console, bo najbardziej lubię poprawiać te artykuły, które już gdzieś tam pojawiają się w wynikach wyszukiwania.
Zaczynam od wygenerowania raportu za ostatnie 16 miesięcy, bo jest to najdłuższy okres, jaki można wyciągnąć.
Następnie eksportuję go sobie do Arkuszy Google, w których będę zapisywać, jakie poprawki dokonałem i co ewentualnie można byłoby jeszcze poprawić na przestrzeni kolejnych dni.
Później szukam ofiary, czyli tekstu, który będę poprawiać. Zaczynam od poszukiwania najlepszej frazy. Kryteria są różne, ale w szczególności zwracam uwagę na:
- liczbę wyświetleń, w których fraza była wykorzystywana — jeśli jest duża, to warto zwrócić uwagę na tę frazę, bo to nisko wiszący owoc, po który sięgnąć najłatwiej,
- liczbę kliknięć — bo jeśli już jest duża, to prawdopodobnie nic nie trzeba poprawiać,
- pozycję w wynikach wyszukiwania — zwłaszcza powyżej 10. pozycji, bo na drugą stronę wyników wyszukiwania już przecież nikt nie zagląda, a zatem jeśli tam jest dużo wyświetleń, to na pierwszej stronie (gdy dokonam poprawek) będzie jeszcze więcej i tym bardziej trzeba zwrócić uwagę na taką frazę.
Następnie wracam do Search Console i sprawdzam, co kryje się (jakie podstrony serwisu) pod konkretną frazą, którą wytypowałem.
Jeśli tekst — to biorę się za poprawki.
Jeśli inna podstrona, np. archiwum tagu — to też robię poprawki, ale to już temat na osobny materiał. Piszcie w komentarzach, jeśli o tym też chcecie poczytać.
1. Poprawki techniczne, pierwsza runda
Wytypowany tekst biorę na warsztat (albo na tapet) i robię poprawki. Zaczynam od tych technicznych. W szczególności, największe znaczenie ma dla mnie data publikacji.
Dziś akurat przygotowując dla Was ten artykuł siedziałem nad poprawkami do materiału opublikowanego w 2008 roku.
I pierwszą rzeczą, którą chcemy poprawić, jest data. No bo sami zobaczcie, jak to wyglądało w tym przypadku…
Tekst konkurencji, znanego i cenionego portalu infor.pl, był opublikowany ledwie niecałe 3 lata temu, podczas gdy mój — ponad 10 lat temu. Jak to świadczy o jego aktualności? W który wynik wyszukiwania kliknie osoba zaciekawiona tą frazą?
A więc musimy w pierwszej kolejności zmienić datę publikacji tego artykułu. Niekoniecznie na dzisiejszy dzień, ale na pewno na przestrzeń kilku ostatnich miesięcy. Na pewno, jeśli tylko jest to możliwe, powinna to być najnowsza data ze wszystkich tekstów obecnych w wynikach wyszukiwania.
Skoro przy tym jesteśmy, trzeba dopisać w tekście coś w stylu „artykuł powstał ponad 10 lat temu i został od tego czasu zaktualizowany”. Bo ludzie nie będą rozumieć, czemu tekst z datą publikacji w roku 2019 ma komentarze np. z 2011 roku, prawda? 😀
No a jak już tekst edytujemy, to ja zawsze przepisuję go na nowy edytor WordPressa. Nie wiem, czy słusznie, ale po prostu zawsze tak robię, bo po prostu już mi się na nim wygodniej pracuje, niż na starszej wersji edytora.
2. Poprawki w treści
No dobra, teraz ten etap, z którym jest najwięcej roboty, czyli poprawienie artykułu. Im obszerniejsze poprawki, tym większa szansa, że Google zauważy i doceni te zmiany. Mam wrażenie, że sama zmiana daty publikacji tekstu nie wystarczy i że rzeczywiście trzeba go zaktualizować.
Nie jestem w stanie tu konkretnie powiedzieć, co powinniście poprawiać, bo to przecież zależy najbardziej od tego, co było w oryginalnym artykule. Napiszę zatem, na co ja zwracam uwagę:
- czy wszystko, co napisałem, jest zrozumiałe (czasem po komentarzach widać, że nie i wtedy warto poprawić),
- czy w tekście są źródła,
- czy artykuł rzeczywiście odzwierciedla to, co ja wiem na ten temat i to, co uważam, że powinno w nim być (nie zawsze przecież chcemy dzielić się całą naszą wiedzą, prawda),
- czy nie ma tam czegoś, co w międzyczasie okazało się być nieprawdziwe?
Przykładowo, jeśli poprawiasz tekst o oponach zimowych, gdy dowiedziałeś się, że jakieś towarzystwo ubezpieczeniowe odmówiło komuś wypłaty odszkodowania za stłuczkę, bo nie miał takich opon — warto o tym wspomnieć.
W ogromnej większości przypadków staram się napisać przynajmniej kilka nowych akapitów do tego tekstu. Rzadko kiedy piszę artykuł kompletnie od podstaw.
3. Druga tura poprawek technicznych, ważniejszych
Gdy już mam z głowy uaktualnienie treści artykułu, pora zrobić kolejne poprawki techniczne.
W pierwszej kolejności — dodaję linki wewnętrzne. Przecież gdy już kogoś tu do artykułu ściągniemy z wyników wyszukiwania, chcemy, by został jak najdłużej. Może więc pewne zagadnienia omówiliśmy w osobnych materiałach, szerzej, i warto do nich skierować czytelnika? Przecież jeśli tekst powstał 10 lat wcześniej, jest spora szansa, że w międzyczasie zahaczyliśmy o niego także gdzieś indziej i warto tam skierować czytelnika.
Przykładowo — jeśli poprawiasz tekst o oponach zimowych, a kiedyś napisałeś tekst o ich wpływie na bezpieczeństwo w poślizgu w błocie pośniegowym, koniecznie wspomnij o tym artykule i podlinkuj go!
Po drugie — dodaję i weryfikuję istniejące linki zewnętrzne. Zwłaszcza wtedy, gdy opieram się na jakichś źródłach.
Jeśli mam jakiś mój własny tekst z innego bloga do podlinkowania, też to robię.
Jeśli jakiś link już nie działa, szukam innego, którym mógłbym go zastąpić. Albo go wywalam. Być może wyłapałem to korzystając z opisywanej przeze mnie wcześniej wtyczki. Jeśli nie, trzeba to zrobić tutaj. Szkoda marnować moc linków.
Po trzecie — koryguję tytuł, jeśli jest to potrzebne. Być może dałoby się ten artykuł opublikować pod lepszym, bardziej zachęcającym tytułem? Może jest po prostu za długi?
Po czwarte, jeśli potrzeba — koryguję permalink (URL, pod którym tekst jest dostępny). Być może jest za długi albo nie odpowiada w 100% na frazę, pod którą chciałbym zoptymalizować tekst?
Na tym etapie warto zwrócić uwagę, czy linki kierujące do starego adresu wciąż będą działać. Jeśli nie, trzeba zrobić przekierowanie. WordPress całkiem nieźle radzi sobie z takimi małymi zmianami, zwłaszcza wtedy, gdy początkowy fragment permalinku jest taki sam, jak wcześniej.
Tu mała dygresja. Kiedyś byłem zwolennikiem podawania daty publikacji tekstu (miesiąc i dzień) w URL. W tej chwili — już tego bym nikomu nie zalecał. Właśnie ze względu na to, że kiedyś będziemy chcieli zaktualizować tekst.
Piątym punktem na mojej checkliście jest dodanie obrazków do artykułu. Te w mojej ocenie są w dzisiejszych czasach niezbędne, choćby ze względu na to, że są zaczytywane przez Facebooka gdy ktoś nasz artykuł tam wrzuci (a obecność obrazka przyciąga uwagę).
Jeśli kiedyś używałem cudzych zdjęć (np. z Flickra), a teraz mam zdjęcia własnej roboty, podmieniam je. Zawsze lepiej jest publikować zdjęcie własnego autorstwa, którego nigdy wcześniej nie było w internecie. To jest wtedy samo w sobie dodatkową wartością dla czytelnika. Ale jeśli nie masz własnych zdjęć, nie łam się, masz do dyspozycji prawo cytatu i możesz z niego korzystać.
Szósty etap, to korekta tekstu ze względu na wytyczne wtyczki Yoast SEO, a więc:
- czy fraza kluczowa jest w odpowiedniej ilości w tekście, altach obrazków, nagłówkach, w pierwszym akapicie,
- czy tekst składa się z krótkich zdań (co ułatwia jego zrozumienie),
- czy tytuł w SERP oraz opis meta zawierają kluczową frazę i zachęcają do kliknięcia.
Siódmy punkt to ewentualny podział tekstu na kolejne podstrony. Uważam, że długie artykuły czasem warto jest podzielić tak, aby na kolejnych podstronach pojawiały się kolejne jego fragmenty. Pisałem o tym kiedyś tutaj. Warto z tego skorzystać zwłaszcza wtedy, gdy tekst przeżył znaczącą rozbudowę. 🙂
Wreszcie, na końcu, na ósmym miejscu jest dołożenie do tekstu reklam — w pierwszej kolejności oczywiście kolejnych jednostek reklamy kontekstowej (te między akapity wpinam ręcznie), oraz wszelkich innych reklam.
Robię to pod sam koniec, bo wtedy mam już gotowy artykuł, ewentualnie podzielony na strony i mogę tak dobrać jednostki reklamowe, by na każdym foldzie była jedna jednostka w tekście.
Do reklam kontekstowych oczywiście dokładam inne, bo może świetnym źródłem wiedzy dla osób czytających ten artykuł będzie jakaś książka, którą można kupić w internecie (i wtedy skorzystam z programu partnerskiego)? Warto szukać takich możliwości, bo pracy wymaga to niewiele (wyszukanie tytułu na Allegro i wygenerowanie linka partnerskiego z sieci afiliacyjnej, która obsługuje Allegro, to może minuta roboty) a potencjalnie może przynieść sporo pieniędzy.
4. Działania w innych miejscach
Aktualizacja takiego starego tekstu to świetna okazja, by ponownie zajawić go naszym fanom w social mediach. Bo przecież ogromna część fanów, którzy tam Cię śledzą, nie była z Tobą w chwili publikacji tamtego materiału.
A nawet jeśli już wtedy Cię śledzili, to pewnie tekstu nie pamiętają i nie zaszkodzi im go powtórzyć.
Jeśli poprawiasz tekst, który powstał w 2010 roku, na pewno musisz go wrzucić na fanpage na Facebooku, jeśli ten fanpage założyłeś później.
Ja przy takiej okazji zawsze też patrzę, czy gdzieś w innych moich artykułach (na tym, ale i innych blogach) nie warto byłoby umieścić odnośnika do tekstu. To powinno w dalszym stopniu poprawić jego pozycję w wynikach wyszukiwania.
Co zrobić, gdy na daną frazę jest więcej, niż jeden tekst?
Jak wspomniałem, jednym z etapów analizy jest ustalenie, który nasz tekst pojawia się w wynikach wyszukiwania na dane hasło. Czasem może być ich więcej, niż tylko jeden.
W takich okolicznościach oczywiście zajmujemy się tym tekstem, który jest lepszy (czytaj — który już teraz ściąga więcej ruchu). Z tamtego zaś koniecznie musimy dołożyć do niego odnośnik.
Efekt?
Efekt może wyglądać tak — tu tekst też z 2008 roku, opublikowany ponownie z datą w styczniu 2019 r. Efekt widać na wykresie pod koniec marca, czyli jakieś 2,5 miesiąca po przerobieniu tekstu.
Ja tam jestem zadowolony, bo tych wszystkich kliknięć wcześniej nie było szans uzyskać…
38 komentarzy do artykułu “Jak poprawiać stare artykuły – krok po kroku”
Pozostaw komentarz
Pamiętaj tylko proszę o polityce komentarzy! Komentarze służą do wyrażania opinii na temat opublikowanego tekstu, albo zadawania pytań jego dotyczących. Nie służą do reklamowania własnych stron ani zadawania pytań nie związanych z tematem wpisu. Jeśli masz pytanie, zadaj je na forum o zarabianiu na blogach albo napisz do mnie e-maila.
Bardzo fachowa optymalizacja 🙂 Linki zewnętrzne potrafią nawet podnieść pozycję wpisu w wynikach wyszukiwania, a wewnętrzne – zatrzymują internautę na dłużej, co przekłada się także na wyższe pozycje w Google. Do tego podział na podstrony – też potrafi zwiększyć czas odwiedzin.
Poza tym: jak to pięknie, gdy 10 lat temu napisałeś wpis, a on nadal dla Ciebie pracuje! 🙂
Zdecydowanie warto takie aktualizacje co jakiś czas przeprowadzać. Przekonałam się o tym, gdy swego czasu poświęciłam na taką operację blisko miesiąc, stosując właściwie większość opisywanych tutaj przez Ciebie wskazówek.
Świetny wpis na temat poprawnej optymalizacji artykułów dla SEO. W czasie, kiedy content jest tak bardzo ważny to praktycznie każdy detal ma wpływ na wyniki procesu pozycjonowania. Tutaj wszystko zostało świetnie opisane. Mało użytkowników ma świadomość, że prowadzenie wartościowego bloga na stronie ma faktyczny wpływ na pozycje, widoczność oraz ruch. Dobre teksty z pewnością pomogą nam zainteresować potencjalnego klienta i zachęcić go do zakupu. Zawsze warto próbować i testować!
Świetne porady o optymalizacji. Zaczynam zajmować się SEO i widzę, że można zaczerpnąć tutaj świetnym porad!
Bardzo rzetelny i wartosciowy artykuł. Dużo przydatnych informacji. Pozdrawiam
Dużo przydatnych informacji dla osób, które zajmują się SEO.
Bardzo ciekawy artykuł. Pozdrawiam
Pełno przydatnej i wartościowej wiedzy znalazło się w tym artykule. Pozdrawiam
Bardzo ciekawy artykuł, pełen przydatnych informacji i wskazówek. Pozdrawiam
Proponuje także przetestować jeden mały tip, o którym dowiedziałem się na forach zagranicznych. Okazało się, że przy odświeżaniu konkretnego artykułu warto mu nadać na nowo aktualną datę. Google widocznie uwzględnia w swoim algorytmie datę publikacji (chociaż pewnie ma informacje, kiedy tekst się naprawdę pojawił). Osobiście przetestowałem ze starymi wpisami i w większości faktycznie były odczuwalne wzrosty pozycji.
Grzegorz, „Okazało się, że przy odświeżaniu konkretnego artykułu warto mu nadać na nowo aktualną datę. Google widocznie uwzględnia w swoim algorytmie datę publikacji”. Skąd wiesz czy zmiana pozycji wynikała ze zmiany daty czy z samego odświeżenia/zmiany tekstu? Z dużym prawdopodobieństwem Google zwraca uwagę na datę powstania wpisu i świeżość/aktualność artykułu, ale samo odświeżanie wpisu brzmi trywialnie.
Pan Google bardzo lubi odnawianie starych artykułów, warto to robić może nie często ale raz na rok wrócić i zrobić mały update. Czasami nawet napisany artykuł nie został wyczerpany wiec można rozłożyć pisanie go w rożnych częściach to tez bardzo fajny pomysł na ciągle świeży content na stronie.
Warto przede wszystkim podpiąć naszego bloga pod GSC i cały czas śledzić ruch na nim. To pomoże nam wdrażać zmiany na stronie. Kolejna sprawa to warto pozycjonować się na tak zwany „długi ogon”, jest to o wiele łatwiejsze i szybciej wygeneruje ruch na blogu 🙂
Porady jednak bardzo cenne.
Nie ukrywam, że staram się regularnie aktualizować starsze artykuły. google bardzo dobrze to odbiera i reaguje wyższymi pozycjami dla tych tekstów 🙂
świetnie, że znalazłam te informacje. Są przydatne w 100%!
Dla mnie podstawowym problemem ze wszelkimi poprawkami SEO jest to, że na efekt trzeba czekać bardzo długo, tak jak w Twoim przypadku aż 2,5 miesiąca. Nigdy nie wiem czy zrobiłem wszystko jak należy dopóki nie odczekam swojego. A najgorsze, jeśli jeszcze coś można poprawić, wtedy kolejny raz trzeba odczekać i dopiero wtedy znane są mi rezultaty.
Przydatne porady i wskazówki. Pozdrawiam
Świetny artykuł. Warto było tutaj zajrzeć i poznać te informacje.
A co w przypadku, gdy zmieniły się nam linki do starych postów ze względu na zmianę systemu CMS? Można wymusić w Google ponowną indeksację, żeby stare linki wyrzucił?
Ciekawy artykuł – wydaje się, że wiele portali nie myśli o aktualizacjach starych artykułów
Ciekawy artykuł. Ja jeszcze dodam, że warto przeanalizować konkurencję na frazy związane z artykułem i poprawić optymalizację, aby jej dorównać.
Bardzo fajny artykuł, wprowadzę z pewnością u siebie kilka rzeczy 🙂
Bardzo dobry i praktyczny artykuł. Obecnie do takiej optymalizacji można wykorzystać kilka fachowych narzędzi, które zdecydowanie przyspieszą pracę, a dodatkowo jeszcze przeanalizują dla nas content konkurencji i zasugerują słowa kluczowe (również semantyczne), jakie powinniśmy użyć w artykule.
Robiłem ostatnio test na blogu istniejącym od 2006 roku (kilkaset artykułów), aktualizując stare wpisy. Prawie każdy z nich zanotował wzrost widoczności po wprowadzeniu zmian w title, formatowaniu (pogrubienia, cytaty, listy), wprowadzeniu odpowiednich nagłówków H1-H3. Bez rozbudowy treści.
Ale do poszukiwania słów kluczowych z dużym potencjałem warto wykorzystać również zewnętrzne narzędzia, np. Senuto (darmowa wersja na 14 dni). Ilość wyświetleń w Search Console nie zawsze jest miarodajna, bo jeśli nasza strona pojawia się np. na 50. pozycji to wyświetleń będzie niewiele.
Wszystkie wskazówki bardzo pomocne. Pozdrawiam
Tez tak mam u siebie ze na jedna frazę mam 3 artykuły.. i nie wiem czy lepiej zoptymalizować pod jedna frazę jeden art. a resztę trochę po edytować..
Bardzo pomocne wskazówki, Google lubi zmieniać swoją politykę wyświetlania, dlatego bardzo ważne jest okresowe aktualizowanie swoich artykułów i dostosowywanie ich do aktualnych wymogów.
Aktualizacja starych treści na stronie internetowej, czy na blogu, jest jednym z elementów pozycjonowania. Dzięki temu dajemy wyszukiwarce Google znać, że cały czas pracujemy i rozwijamy treści strony. Dzięki przeprowadzanej sumiennie aktualizacji nasza pozycja w Google może się zwiększyć. Super napisany artykuł, będę sama stosować się do tych zasad
Krzysztof bardzo ciekawie opisane. Natomiast ja mam pytanie , co zrobić z informacją prasową, która dociera do mnie i wraz z kilkunastoma serwisami mamy zakaz jej modyfikacji. Wtedy na kilkunastu stronach pojawia się duplikacja treści. Trzeba w źródle podać link canonical do pierwotnej strony, czy po prostu w ogóle takiej podstrony nie indeksować?
Rzetelny artykuł. Wszystko dokładnie wyjaśnione. Na pewno warto wdrożyć wszystkie wskazówki
Dobrze jest odświeżyc informacje jeżeli są takie wymagane, jednak gdy nie możemy poprawić starego art. lepiej napisać nowy z aktualnymi informacjami. Nie wiem do końca czy Google woli redagowanie treści czy nowe.
Początek 2021 to idealny moment na aktualizacje materiałów z 2021 gdyż zaraz wszyscy będą szukać wraz z dopiskiem + 2021.
Dzięki Krzysiek za sporo interesujących pomysłów.
Zdecydowanie warto przeredagować artykuły tak aby zawierały aktualną treść. Jest z reguły łatwiejsze niż napisanie nowych i często przynosi lepsze efekty.
Przy okazji, polecam wtyczkę WPA SEO Auto Linker do automatycznego tworzenia linków wewnętrzynych.
Jestem tłumaczem, prowadzę bloga od lat (pewnie jak każdy z was). Co ciekawe, właśnie się ostatnio zastanawiałem, co ze starymi wpisami. z lat 2017, 2018. Niektórych „aż szkoda”, bo mimo upływu lat niosą ze sobą jakieś wartościowe treści. A tu , taki artykuł w temacie. Fajnie, zachęcasz, autorze, do zabrania się za swojego wordpressa – za porządki na nim. Dzięki.
PS. fajnym pomysłem jest, przy braku pomysłu, napisanie podsumowania roku z odnośnikami do zeszłorocznych wpisów.
Super wpis muszę przyznać. Znalazłem tutaj sporo ciekawych i bardzo pomocnych wskazówek. Pozdrawiam
Poradnik jak najbardziej przydatny
o Super poradnik na pewno bardzo przydatny dla osób związanych w branży SEO 🙂
Świetny artykuł, szczególnie dla osób, które zaczynają działania związane z SEO.